Зимний воздух в Алматы очень грязный: плотный серый смог стал визитной карточкой мегаполиса:
В 2014 муниципалитет и гражданские активисты начали активно обсуждать экологию и будущее города. Для этого акимат организовал конкурс на идею рекламы, которая привлекла бы внимание общественности к вопросу загрязнения окружающей среды.
Мы придумали активацию с дополненной реальностью, связывающую офлайн с онлайном:
Мы предложили серию баннеров, изображающих пессимистичную версию будущего в виде нескольких сцен. В одной из них демонстрируется такое сильное загрязнение воздуха, что жителям потребуются противогазы.
С помощью приложения дополненной реальности можно увидеть позитивную версию будущего. Предполагалось, что заинтересованные люди посетят сайт и присоединятся к сообществу небезразличных людей.
Слоган концепции «Алматы — город тысячи оттенков серого» обыгрывает официальный слоган «Алматы— город тысячи цветов».