Сеть кинотеатров Cinemax развивает благотворительный проект Charity. Концепция проекта — 2% от каждого билета, приобретённого в онлайне, идут на нужды благотворительных организаций.
С одной стороны, мы имеем благотворительный фонд, с другой — арендованную рекламную площадь на видеобаннере рядом с ТРЦ, в котором находится кинотеатр конкурирующей сети.
Мы решили воспользоваться особенностью одной из самых загруженных дорог в городе — проспектом Аль-Фараби, чтобы рассказать стоящим в пробке людям о том, что хороший кинотеатр находится не здесь, а в другом месте. Кинотеатр хороший, потому что совершает хорошие дела.
В рекламном ролике мы показали навигационные стрелки с направлением и расстоянием до хорошего кинотеатра, а также логотип сети.